Pod akou záštitou Coca-Cola diverzifikovala svoj produktový rad?

Spoločnosť Coca-Cola rozšírila svoj produktový rad predovšetkým pod záštitou:

1. Rozšírenie značky: Coca-Cola rozšírila svoju ikonickú značku sódy do rôznych kategórií produktov, aby zlepšila svoj dosah a relevantnosť na trhu. Príklady zahŕňajú diétnu kolu, Coca-Cola Zero Sugar a Coca-Cola Life, ktoré vyhovujú rôznym preferenciám spotrebiteľov.

2. Diverzifikácia na nesýtené nápoje: Okrem svojich základných sýtených nealkoholických nápojov Coca-Cola expandovala aj na nesýtené nápoje, aby diverzifikovala svoje portfólio a uspokojila meniace sa chute spotrebiteľov. Medzi pozoruhodné príklady patria džúsy Minute Maid, športové nápoje Powerade a balená voda Dasani.

3. Akvizícia značiek nápojov: Coca-Cola získala existujúce značky nápojov, aby posilnila svoju produktovú ponuku a rozšírila svoj podiel na trhu. Tieto akvizície zahŕňajú prominentné mená ako FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water a Simply Orange Juice.

4. Vytváranie nových značiek: Coca-Cola tiež predstavila nové značky, aby vstúpila do nevyužitých segmentov trhu alebo ponúkala jedinečné ponuky produktov. Príklady zahŕňajú:

- Zico:Značka kokosovej vody zameraná na prirodzenú hydratáciu.

- Del Valle:značka ovocných štiav a nektáru z Latinskej Ameriky.

- Ayataka:Japonská značka zeleného čaju s výraznou chuťou.

5. Partnerstvá a spoločné podniky: Coca-Cola vytvorila strategické partnerstvá a spoločné podniky s inými spoločnosťami, aby zlepšila svoj produktový rad a distribučnú sieť. Medzi pozoruhodné príklady patrí partnerstvo s Monster Beverage Corporation a spoločný podnik s Keurig Dr Pepper na distribúciu určitých produktov.

6. Inovácie a vývoj nových produktov: Coca-Cola neustále investuje do výskumu a vývoja, aby vytvorila nové inovatívne produkty, ktoré spĺňajú meniace sa požiadavky spotrebiteľov. To viedlo k spusteniu perlivých vôd, nápojov s nulovým obsahom kalórií a rôznym inováciám vôní naprieč ich značkami.

Sledovaním týchto ciest diverzifikácie produktovej rady sa Coca-Cola zamerala na posilnenie svojej pozície poprednej globálnej nápojovej spoločnosti a reagovala na meniace sa preferencie spotrebiteľov, trendy na trhu a dynamiku konkurencie v nápojovom priemysle.