In che modo il marketing e la convenienza hanno influito sulla domanda di acqua in bottiglia?

a). Creare una percezione del bisogno: Le campagne di marketing sono riuscite a convincere i consumatori che hanno bisogno di acqua in bottiglia, anche se l’acqua del rubinetto è sicura e facilmente disponibile in molte aree. Ciò si ottiene enfatizzando la comodità e la purezza dell'acqua in bottiglia, spesso utilizzando immagini di sorgenti naturali e montagne incontaminate.

b). Testimonianze di celebrità: Le aziende produttrici di acqua in bottiglia spesso collaborano con celebrità, atleti e influencer per promuovere i loro prodotti. Queste approvazioni possono far sembrare l’acqua in bottiglia più attraente e desiderabile, soprattutto per i consumatori più giovani.

c). Posizionamento ecologico: Alcuni marchi di acqua in bottiglia si posizionano come attenti all’ambiente utilizzando bottiglie riciclabili o evidenziando i loro sforzi per ridurre i rifiuti di plastica. Ciò può attrarre i consumatori preoccupati per la sostenibilità.

2). Convenienza:

a). Pronta disponibilità: L’acqua in bottiglia è ampiamente disponibile nei negozi, nei distributori automatici e nei ristoranti, rendendola conveniente per i consumatori acquistarla e consumarla mentre sono in movimento.

b). Facile da trasportare: L'acqua in bottiglia è leggera e portatile, il che la rende facile da trasportare durante attività come esercizio fisico, viaggi o attività ricreative all'aperto.

c). Non è necessario filtrare o bollire: L'acqua in bottiglia non richiede alcun trattamento o preparazione aggiuntiva, a differenza dell'acqua del rubinetto, che potrebbe dover essere filtrata o bollita in alcune zone per garantirne la sicurezza.

3). Salute e sicurezza:

a). Purezza percepita: L’acqua in bottiglia è spesso percepita come più pura e sicura dell’acqua del rubinetto, anche se in molti paesi sviluppati l’acqua del rubinetto è soggetta a rigorosi standard di sicurezza. Questa percezione può essere rafforzata da messaggi di marketing che enfatizzano la fonte naturale e i processi di filtrazione dell’acqua in bottiglia.

b). Preoccupazioni sulla qualità dell'acqua del rubinetto: Alcuni consumatori potrebbero avere dubbi riguardo al gusto, all'odore o ai potenziali contaminanti presenti nell'acqua del rubinetto. L’acqua in bottiglia può fornire un’alternativa conveniente che affronta queste preoccupazioni.

In sintesi, il marketing è stato determinante nel creare una domanda di acqua in bottiglia modellando le percezioni e le preferenze dei consumatori. Fattori di convenienza, come la facile disponibilità e portabilità, contribuiscono ulteriormente alla popolarità dell’acqua in bottiglia. Sebbene l’acqua in bottiglia possa offrire alcuni vantaggi in termini di praticità e purezza percepita, è essenziale riconoscerne l’impatto ambientale ed economico e considerarla come un’opzione tra le altre per soddisfare le esigenze di idratazione.