Pod jakou záštitou Coca-Cola diverzifikovala svou produktovou řadu?

Společnost Coca-Cola rozšířila svou produktovou řadu především pod následující záštitu:

1. Rozšíření značky: Coca-Cola rozšířila svou ikonickou značku limonády do různých kategorií produktů, aby posílila svůj tržní dosah a relevanci. Příklady zahrnují dietní kolu, Coca-Cola Zero Sugar a Coca-Cola Life, které vyhovují různým preferencím spotřebitelů.

2. Diverzifikace na nesycené nápoje: Kromě základních sycených nealkoholických nápojů se Coca-Cola rozšířila i na nesycené nápoje, aby diverzifikovala své portfolio a uspokojila měnící se chutě spotřebitelů. Mezi pozoruhodné příklady patří džusy Minute Maid, sportovní nápoje Powerade a balená voda Dasani.

3. Akvizice značek nápojů: Coca-Cola získala stávající značky nápojů, aby posílila svou produktovou nabídku a rozšířila svůj podíl na trhu. Tyto akvizice zahrnují prominentní jména jako FUZE Tea, Vitamin Water, ZICO Coconut Water a Simply Orange Juice.

4. Vytváření nových značek: Coca-Cola také představila nové značky, aby vstoupila do nevyužitých segmentů trhu nebo nabídla jedinečné nabídky produktů. Příklady:

- Zico:Značka kokosové vody zaměřená na přirozenou hydrataci.

- Del Valle:značka ovocných šťáv a nektaru z Latinské Ameriky.

- Ayataka:Japonská značka zeleného čaje s robustní chutí.

5. Partnerství a společné podniky: Coca-Cola vytvořila strategická partnerství a společné podniky s dalšími společnostmi, aby zlepšila svou produktovou řadu a distribuční síť. Mezi pozoruhodné příklady patří partnerství s Monster Beverage Corporation a společný podnik s Keurig Dr Pepper pro distribuci určitých produktů.

6. Inovace a vývoj nových produktů: Coca-Cola neustále investuje do výzkumu a vývoje, aby vytvořila inovativní nové produkty, které splňují vyvíjející se požadavky spotřebitelů. To vedlo k uvedení perlivých vod, nápojů s nulovým obsahem kalorií a různých chuťových inovací napříč jejich značkami.

Sledováním těchto cest diverzifikace produktových řad se Coca-Cola zaměřila na posílení své pozice přední světové společnosti vyrábějící nápoje a reagovala na měnící se preference spotřebitelů, tržní trendy a dynamiku konkurence v nápojovém průmyslu.