Wheaties era en realidad un descubrimiento accidental, hizo cuando algunos salvado de que se está cocinando para los pacientes enfermos en una clínica de Minnesota fue derramado sobre una estufa en 1922; la mezcla se convirtió en escamas duros cocidos. Los idus de Wheaties rápidamente despegaron con muchas mejoras se están realizando para el producto hasta que se parecía a su forma actual. Wheaties salió al mercado en 1924, que se vende en cajas. La asociación con imágenes de los atletas en los laterales de las cajas no se produciría hasta 1934.
Ideas

Un ejecutivo de marketing llamado Sam Gale se le ocurrió la idea de realizar un foto de atleta en el lado de la caja de Wheaties para aumentar las ventas del producto después de darse cuenta de lo importante el deporte como el béisbol fueron a la persona promedio en los EE.UU.. Publicista Knox Reeves se le ocurrió la "Desayuno de Campeones" lema en 1933. A principios de 1930, los personajes inventados de Jack Armstrong y Betty Fairfield estaban en la caja de Wheaties, se muestra la participación en actividades deportivas, como jugar al golf y al tenis. Ellos serían reemplazados por los atletas de la vida real famosos por sus logros que respaldaron el cereal.

Athletes

El atleta inicial a la gracia de la caja de Wheaties naranja reconocible era Yanquis de Nueva York toletero de Lou Gehrig en 1934. Otras estrellas del béisbol pronto siguió, con grandes figuras como Hank Greenberg, Joe DiMaggio, Babe Ruth, y Bob Feller representados en la caja. Estos jugadores, sin embargo, eran siempre en el lado de la caja. No fue sino hasta 1958 que un atleta - en este caso, polo olímpico saltador Bob Richards - fue colocado en la parte delantera de la caja con el lema a su lado
Efectos
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En la década de 1950, Wheaties empezó a poner más énfasis en lograr que los niños a probar su producto. General Mills, la compañía que hizo Wheaties, decidió colocar iconos de televisión bien conocidos tales como el Llanero Solitario y los miembros del Club de Mickey Mouse en la caja. Aunque el número de niños que comen Wheaties subió, el número de adultos descendió. Sin embargo, en 1956, la compañía volvió al tema deportivo de la caja para atraer a los clientes de mayor edad una vez más.
Primeros

A través de los años, ha habido muchos primicias que implica que aparecieron en la caja de Wheaties. El tiempo inicial una mujer hizo que el cuadro fue en 1934, con el famoso piloto de pruebas femeninas Elinor Smith tener los honores. Babe Zaharias en 1935 fue la primera mujer deportista en una caja de Wheaties, ya que ella era un destacado en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en pista y campo. Jesse Owens, en 1936, se convirtió en el primer atleta negro en la caja después de su pantalla asombrosa en los Juegos Olímpicos de Berlín. La primera mujer atleta para encontrarse a sí misma en la parte frontal de la caja de Wheaties fue gimnasta olímpica Mary Lou Retton en 1984. El equipo de béisbol de los Minnesota Twins 1987, el ganador de la Serie Mundial de ese año, fue el primer equipo entero para hacer una caja de Wheaties, que se convirtió en una práctica común en los años siguientes con los campeones de deportes como el baloncesto y el hockey también representado.